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La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer
l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur,
etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit,
élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie,
etc.
La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a
pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au
public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. Cette
date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et
à l'essor des marchés de grande consommation.
La « pub » (l'apocope est devenue
un synonyme à part
entière) n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir
des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une
organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou
culturels. La publicité peut viser des changements
de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou
bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter
au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.
« Ni science ni art » la publicité est une technique largement
empirique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via
des panels et des études de marché. La
créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. Si elle peut le
devenir, ça
n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu,
à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir...).
La majorité des auteurs rapprochent ou assimilent la publicité à un phénomène
de propagande propre aux
sociétés contemporaines. Au
sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des
nouveaux produits ou des innovations technologiques et elle représente un poids
économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ses
dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient
interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement la
réglementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en
particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant
rigoureusement la publicité qui leur est destinée.
Vous trouverez sur cette page des liens qui pourront vous apporter d'autres informations.
À bientôt...!
Source du texte : Wikipédia
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